google优化：Adwords关键词广告设置
一个公司对于google的Adwords关键词广告，总是希望能有最大的投资回报率。虽然google的Adwords相对比较便宜，而且，可以设置广告费用的限额和每天消费最高额度，但是，怎么设置google的Adwords，也是一个问题。很多人，包括我自己，在刚开始时，就不明白怎么来设置。
对于google的Adwords，不同的关键词，由于关键字竞争程度（或者说热门程度）不一样，价格也有很大区别。最便宜的关键词，每次点击几毛钱人民币。不过，现在，关键词的价格，倒是越来越贵了，特别是一些稍微热门的关键词，价格更是越来越高。
怎么让自己公司的google的Adwords关键词广告，投资回报率最高了？
一个想当然的想法：在Adwords关键词里，设置每次点击价格越高，广告排名就越高。消费额度设置越高，Adwords关键词广告的展示次数也越多。我以前是这样理解的，也是这样做的。
不过，对于google的Adwords关键词广告，排名顺序，其实不单是广告单价和消费额度决定的。Adwords关键词和广告本身的质量，也是决定广告排名顺序的一个因素。优化广告匹配关键词和广告本身的关系，也是一个节约广告开支的办法。
还有一个很重要的地方：具体关键字的质量得分，也是AdWords的最低每次点击出价的一个因素。关键词定位准确以及和用户相关性很强的Adwords关键词广告，也会获得google的额外奖励。关键词，广告文字内容和目标页面相关性越强，这个关键词的最低出价，也就越低。这点，是我以前从来没有想到的。质量，不仅是google对于搜索页面的要求，也是google考虑Adwords关键词广告的一个重要因素。
google对于关键词广告的一些官方说明：
“关键字的最低出价由以下因素决定：
- 关键字与其广告组的相关性
- 关键字在 Google 上的点击率 (CTR)；不会考虑关键字在 Google 联网中的点击率
- 目标网页的质量
- 关键字在广告组中的历史表现记录。
以下是一些改善质量得分的比较实用的建议，希望对您有所帮助：
1. 在广告文字中包含关键字，向用户强调广告的相关性。
2. 使用具体明确、多个字词的关键字，吸引所需用户。
3. 通过使用适合您的网站的号召性词语（如"立即订购"）鼓励用户。
4. 在广告中包含特别优惠措施或价格，使您的公司显得与众不同。
5. 根据主题或产品对关键字和广告进行分组。关键字匹配度越高，广告的相关性和性价比就越高。”